方直集團：穩(wěn)健經(jīng)營深耕灣區(qū)，匠心獨運鑄就品牌
2021年9月23日，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上海易居房地產(chǎn)研究院中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合主辦的“2021中國房地產(chǎn)業(yè)價值峰會”在成都召開，廣東方直集團有限公司在此次峰會上榮膺“2021中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)華南10強”，同時榮獲“2021中國房地產(chǎn)企業(yè)最佳雇主50強”和“2021中國房地產(chǎn)企業(yè)人力資本價值100強”。該企業(yè)近年來快速發(fā)展，企業(yè)品牌影響力迅速擴大。
廣東方直集團有限公司（簡稱“方直集團”），是集地產(chǎn)發(fā)展、投資運營、物業(yè)管理、實業(yè)四大業(yè)務板塊于一體的綜合型企業(yè)集團，以“心建你生活”為企業(yè)核心理念，專注于為城市居民打造理想生活。重點開發(fā)建設品質(zhì)社區(qū)，引入文化旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、氫能源及新興科技等多個產(chǎn)業(yè)，形成以四大業(yè)務板塊相互促進，協(xié)調(diào)共生的發(fā)展戰(zhàn)略。
區(qū)域布局上，方直集團通過前瞻粵港澳大灣區(qū)發(fā)展?jié)摿Γ粩嗉涌煸谥槿菂^(qū)域的發(fā)展步伐，積極布局粵港澳大灣區(qū)，截至目前，已實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)核心9大城市的全布局，快速推進優(yōu)質(zhì)城市的深耕，加大核心城市縱深發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。歷經(jīng)二十年發(fā)展，方直集團以品質(zhì)和創(chuàng)新樹立起卓越的品牌形象，品牌影響力持續(xù)提升。
前瞻灣區(qū)戰(zhàn)略，品質(zhì)鑄就未來
深耕粵港澳大灣區(qū)多年，方直集團將繼續(xù)在粵港澳各個城市積極拓展新土地，以深圳、廣州為核心深耕大灣區(qū)，以城市更新為主導業(yè)務，憑借專業(yè)、專注的城市升級改造經(jīng)驗，提供最適宜城市空間發(fā)展的模式與方法，強化企業(yè)區(qū)域品牌影響力。
品質(zhì)上，方直集團恪守對品質(zhì)的堅持，專注對事業(yè)的苛求，以最嚴謹?shù)闹螛I(yè)態(tài)度，履行一個品牌的承諾，將方直品牌獨特的DNA，深入每個細節(jié)，提供居住解決方案，注入中國高品位生活價值領航者的宏偉愿景。方直創(chuàng)作一生之城，從搖車到銀發(fā)，囊括幼兒-新貴-精英-城市領袖，將方直生態(tài)城從惠州金山湖畔，復制到廣深新天地，方直從做產(chǎn)品、做服務到做人生解決方案，完成從商業(yè)都市與生態(tài)人居的自由切換。
方直集團持續(xù)發(fā)展“品質(zhì)”產(chǎn)品路線，在華南逐漸樹立卓越的品牌形象，各項業(yè)務鏈亦取得巨大成功。居住上，方直憑借方直·瓏湖灣、方直·君御等為代表的城市標桿項目，方直·星瀾、方直·香山墅等為代表的新一代創(chuàng)新產(chǎn)品，方直·彩虹公館、方直·君樾府等為代表的城市公園生活，共同構(gòu)建了全新的現(xiàn)代居住方式；產(chǎn)業(yè)上，以科技新能源為核心，打造新興產(chǎn)業(yè)新城，構(gòu)筑了方直·深圳微谷，方直·廣州科創(chuàng)谷等一批科技產(chǎn)業(yè)新城；同時，積極開發(fā)文化旅游項目，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興作為企業(yè)的重要分支，為城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)造更加生態(tài)、智慧的生活；科技方面，方直投資的氫能源載客汽車泰歌號和家用乘用車格羅夫已相繼落地，走向全國乃至全球。
建設全維培訓體系，助力員工成長
方直集團以尊重、關愛、共同發(fā)展的理念建設企業(yè)人才隊伍，為每一位進入公司的人才創(chuàng)造公平、和諧、團結(jié)的工作環(huán)境。經(jīng)過多年的探索與積累，方直集團聚焦關鍵人群，落地心啟點、心力量、心領軍等各類特色培養(yǎng)項目，形成管理與專業(yè)雙通道發(fā)展模式，同時堅持為“崗位、能力、業(yè)績、市場”四項原則，建立長效評定機制，滿足企業(yè)與人才發(fā)展的雙向訴求，實現(xiàn)企業(yè)與人才共同成長的價值主張。
人才戰(zhàn)略上，方直集團人才梯隊建設由集團統(tǒng)一規(guī)劃和管理，分階段、策略性的統(tǒng)籌組織，通過持續(xù)的、針對性的“選、融、育、留”打造“眾一心、共舉事”的特色人才隊伍，以著眼于公司當前、未來戰(zhàn)略與業(yè)務發(fā)展的需要。
價值觀上，根植于企業(yè)文化，塑造具備“奮斗、協(xié)同、專注、苛求、創(chuàng)新”價值觀的方直人，為人才的發(fā)展提供內(nèi)驅(qū)力，并將該價值觀納入考核中，與企業(yè)的核心價值觀形成合力，驅(qū)動企業(yè)快速發(fā)展。
組織管理上，進行多元化訓戰(zhàn)歷練，橫縱發(fā)展相互支撐，職業(yè)經(jīng)理人教練，差異化激勵相輔，以塑造人才梯隊建設的良性氛圍及提升人才選拔、培養(yǎng)、發(fā)展的整體水準。
積極履行社會責任，心建理想生活
方直集團踐行品質(zhì)產(chǎn)品理念，倡導理想生活，與城市共建理想居所的同時，積極回饋社會，通過慈善公益事業(yè)，助力教育、扶貧賑災，為有需要的地方和人們提供多維度支持，為理想生活一起努力。
教育是國之根本。方直持續(xù)關注貧困地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展，致力于改善學子上學條件。目前，方直已在廣東工業(yè)大學設立方直杯獎學金，用于資助、獎勵優(yōu)秀學子；為華南理工大學捐助教育建設和發(fā)展基金，專項用于鼓勵創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)。同時，方直集團積極推動困難地區(qū)基礎教育的建設，為學生與教師創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的教學環(huán)境，在陽西捐建上洋中學方直教學樓、福湖幼兒園等。在教育之外，方直集團攜手社會各界力量，全力支持城市建設，捐建陽西大劇場、推動陽西縣城市文化氛圍和城市文化品位形象建設，為當?shù)匚幕ㄔO做出貢獻。
近年來，方直集團品牌影響力穩(wěn)步增強，粵港澳區(qū)域品牌市場份額持續(xù)走高，產(chǎn)品品牌體系逐漸完善；未來，在業(yè)績持續(xù)增長基礎上，方直集團將繼續(xù)以粵港澳大灣區(qū)為主陣地，同步推進長三角潛力城市的發(fā)展，積極開發(fā)高品質(zhì)生活居住區(qū)，并將產(chǎn)業(yè)、文化、科技、城市更新等內(nèi)容納入運營范疇，實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展，持續(xù)提升品牌價值。
中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究
中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究成果，是由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會指導、上海易居房地產(chǎn)研究院中國房地產(chǎn)測評中心主辦，已連續(xù)開展11年。通過進行房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評，對品牌企業(yè)的運行狀況進行深入分析研究，找出品牌建設過程的特征和運行規(guī)律，對提高房地產(chǎn)企業(yè)的綜合素質(zhì)和品牌質(zhì)量，促進我國房地產(chǎn)業(yè)的良性競爭與健康發(fā)展有著重要的指導意義。
中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評綜合運用品牌理論、價值評估理論和相關研究成果，通過測評模型體系、品牌超額獲利能力的確定、品牌強度乘數(shù)模型等指標體系與方法，以專業(yè)深入的研究、客觀公正的測評結(jié)果，最終形成中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值排行榜及相關榜單，并推出《中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》。
